Challenge :
À l’occasion du match OM-PSG, Coca Cola se rapprocher d’un groupe de supporters du Paris Saint-Germain.
Solution :
Création d’un club house éphémère, autour du concept de Happiness.
Transformer le sentiment de rivalité entre les clubs en un sentiment positif et jouissif.
Reconstitution d’un décor mêlant éléments de la marque et objets vintage autour de la rencontre mythique OM-PSG.
Discussion / Masterclass d’avant match entre deux anciens joueurs de chaque équipe, ayant vécu la rivalité à son paroxysme pendant les années 90.
Diffusion de la rencontre dans un cinéma privé.
Activation Happiness d’après-match : chaque invité a pu repartir avec un élément du décor (maillots dédicacés, Une de magazine, objets collectors…)
Impact Culturel :
Nous avons permis à Coca Cola marque tous publics par excellence d’adopter des codes authentiques pour s’adresser à des supporters du PSG.